Cobertura MaxiMídia – O Google e conteúdo desagregado

6 de outubro de 2011

A palestra do executivo do Google, Henrique de Castro, manteve o discurso de “conteúdos líquidos” defendido na fala do diretor da Coca-Cola. Segundo eles, o futuro dos conteúdos e da publicidade serão dinâmicos, personalizados e passíveis de reorganização.
Pela programação, Castro falaria sobre a evolução dos vídeos no YouTube e na internet, mas a fala avançou para a desagregação do conteúdo. Segundo Castro, essa desagregação é semelhante ao modelo proposto pelo iTunes: o usuário escolhe o que agregar em suas bibliotecas pessoais ou públicas. Outro ponto abordado por ele é a convergência das plataformas.
A possibilidade de personalização se dará em todos os meios, não importando o tipo de tela. Também não irá distinguir o que é conteúdo de TV aberta, vídeo on demand ou TV paga. E a publicidade vai acompanhar a tendência. “Nem todo anúncio que a TV aberta transmite é relevante para todos. No site, é possível fazer a distinção conforme o usuário. O ambiente digital separa a publicidade do conteúdo e distribui essa publicidade para os diferentes usuários. No online, é possível fazer o mass targeting (segmentação)”, afirma Castro.
A partir dessa nova maneira de enxergar o conteúdo e a publicidade, será possível criar anúncios dinâmicos. Para exemplificar, ele criou uma cena fictícia: o consumidor está em frente à TV, assistindo a um jogo de futebol. Ao mesmo tempo, ele acompanha as postagens dos amigos nas redes sociais. O time dele marca um gol e a cervejaria patrocinadora, imediatamente, envia um anúncio personalizado que convida o torcedor a celebrar o momento. A mensagem será alterada pelos fatores externos.