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Tomou Actimel hoje?

18 de maio de 2011

Com informações do site do Clube de Criação de São Paulo (CCSP)
A Danone Brasil transformou um item considerado indispensável na mesa do café da manhã de muitos brasileiros - o pão - em mídia, com o objetivo de promover o leite fermentado Actimel como parte da refeição matutina.  
Em parceria com a agência digital Wunderman, a marca criou uma torradeira que imprime mensagem no pão ao tostá-lo. O lembrete “Tomou Actimel hoje?” é impresso no pão para incentivar o consumo logo pela manhã.
No Dia das Mães, data de lançamento da campanha “Breakfast Reminder”, a Danone enviou a torradeira especial para algumas blogueiras e jornalistas, com lembretes personalizados para cada uma delas. Confira o case abaixo (em inglês).

Breakfast Reminder from Simone Santos on Vimeo.

Campanha da Proibida continua na internet

17 de maio de 2011

Com informações do portal Meio & Mensagem
A campanha de lançamento da Proibida seguirá seu próprio curso nas próximas três semanas no site da nova cerveja, sem previsão de veiculação em TV aberta até que o produto chegue de fato às gôndolas. Uma série de dez filmes produzidos para a internet pela Duo2 se encarregará de manter o contato das beldades com os fãs no site da marca, após o impulso inicial de mídia espontânea obtido pela ação de emboscada dirigida criativamente por Jader Rossetto, atual sócio-diretor da We.
Os filmes seguirão a linha do reality show do “Pânico na TV”, que mostrava as modelos viajando pelo Brasil e descobrindo os encantos do País – e exibindo os seus próprios. A criação é de Mário Lins, Thiago Elias e Jader Rossetto. A produção é dividida entre Neath Films, MarluccoVisão e Duo2, com direção de Marcel Marlucco e Gabriel Almeida. A concepção criativa, porém, não tem um único autor, diz Afonso: “Nasceu de um brainstorm entre todos os envolvidos”.
O roteiro da distribuição da cerveja tem início previsto para os próximos 20 a 30 dias nas cidades de Fortaleza, onde fica a fábrica, Recife e Salvador. A chegada aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro está programada para setembro. Veja abaixo o primeiro filme da série de dez produzidos para a internet pela Duo2 .

O publicitário que enganou o Pânico na TV!

16 de maio de 2011

Com informações do portal AdNews
Duas belas loiras atraem atenção em qualquer lugar que estejam. Se forem descoladas, simpáticas e tchecas, aí concentram mais holofotes ainda. Acrescente a isso a vontade delas de conhecer o Brasil e o fato de terem criado um blog dizendo que amam o País. Dá até pra fazer um roteiro sobre esta história. Foi isso que o Pânico na TV! pensou e pôs em prática, mesmo sem saber que Dominika e Michaela “não eram de verdade”: protagonizam apenas uma inusitada estratégia de mídia.
Há meses, as tchecas estreitam, via rede sociais, as relações com brasileiros e alimentarem o blog We Luv Brazil. Ao conhecerem Sabrina Sato, ganharam um reality show que as acompanhou por Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Fortaleza e Salvador. Mas o último episódio da série, previsto para ir ao ar nesse domingo, revelaria uma surpresa: o programa que se gaba de tirar o sarro dos entrevistados, deu-se conta de que caíra numa pegadinha e enfrentara uma saia justa. Dominika e Michaela estavam lá para lançar a cerveja “Proibida”, marca que chega ao Brasil pelas mãos da CBBP – Companhia Brasileira de Bebidas Premium. O problema é que a rival Skol é patrocinadora do programa.

Jáder Rosseto é o responsável pela criação e direção da campanha que durou cinco meses e foi filmada simultaneamente em Londres e no Brasil. Ele garante a originalidade e diz que nada assim foi visto antes. Dono de dezenas de Leões em Cannes, o ex-VP da Fischer América volta à cena anos depois de ter plantado o insinuante namoro do famoso Baixinho da Kaiser e a modelo Karina Bacchi. À época, a mistura entre propaganda e conteúdo rendeu burburinho; agora, não foi diferente.
Clique aqui e leia uma entrevista do publicitário ao portal AdNews.