Blog da Propaganda

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Best Drive

19 de julho de 2011

A Contracapa preparou uma pista de testes para a Amarok em frente a Saga Autominas. Veja abaixo o convite feito pela a agência para o evento.

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Dica de leitura: O Rei da Madison Avenue

18 de julho de 2011

Com informações do portal AdNews

Para aproveitar o resto de julho, o blog traz uma dica de leitura obrigatória para publicitários: a biografia de David Ogilvy, considerado o criador da publicidade moderna, “O Rei da Madison Avenue”.
Lançado no Brasil pela Editora Cultrix, o livro tem sido apontado como “a biografia final do homem que ditou o rumo da moderna publicidade”. Baseado na sua vivência e em centenas de entrevistas e estudos, Ken Roman desvenda aspectos da difícil personalidade de David Ogilvy e, como profissional, a forma como ele conquistava e tratava os clientes, como produzia anúncios geniais baseados em pesquisas e no marketing direto, e como sempre defendeu a sua tese sobre o propósito da publicidade – vender o produto, o serviço ou a ideia do cliente – e não ir atrás de prêmios e reconhecimento para a inventividade criativa.
O livro conta como David Ogilvy foi forjado, a partir de sua infância e juventude pobre na Inglaterra, como ele não conseguiu completar os estudos em Oxford. Mostra também a experiência dele como chefe em Paris, como vendedor de porta em porta e, já radicado nos Estados Unidos, como agente secreto, como agricultor na região dos amish na Pensilvânia até chegar a Madison Avenue, onde transformou a sua agência em um empreendimento global. Através do texto elegante de Kenneth Roman, o leitor ainda pode se divertir ao imaginar como David – que tinha medo só de pensar em perder um cliente – se sentiu ao ter recusado a conta da Xerox “por não entender como a máquina funcionava”, ou compartilhar a satisfação de ter tornado Porto Rico, com a sua campanha de publicidade para atrair empreendimentos e investidores, “menos pobres”.
Kenneth Roman torna público no livro alguns dos melhores memorandos que colecionou ao longo dos anos de convivência com David. São ordens, pedidos e reclamações que pela concisão e clareza são verdadeiros tratados de técnicas publicitárias, aplicáveis aos modernos profissionais contemporâneos, que ao responder a 37 perguntas formuladas por David Ogilvy em 1979, poderão saber que são os melhores diretores de criação da face da terra.

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Happy Night APP

14 de julho de 2011


Amanhã, a APP promove a “Happy Night”, na FourHouse, a partir das 19h. A noite vai contar com as entregas dos certificados APP Recomenda 2011, o lançamento da Revista Canto do Galo e a apresentação do VT da Feijoada APP 2011. Para encerrar a festa, show Clássicos do Rock.
Rua Goiás, 253 – Centro.

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13 de julho – Dia do Rock

13 de julho de 2011


Ficha técnica Criação: Luiz Ricardo Magrello Direçao de arte: Diogo Normandia



Ficha técnica Criação: Daniel Kejão e Marcos Felipe Redação: Randolfo Neto Direção de Arte: Alysson Vieira (Estopa) Animação: Lucas Vieira

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Dicas de redação publicitária


Por três dias, durante o fim de semana, a redatora e mídias sociais Jussara Cury, da Fator Publicidade, esteve em um curso em Brasília (DF). Ministrado por Paulo André Bione, o tema era “criação criativa”. Bione é coordenador acadêmico e professor dos cursos de criação da Miami AdSchool/ESPM, uma das melhores escolas de criação do mundo. Ele também é uma dos mais premiados redatores publicitários do Brasil e criador do famoso bordão La Garantia Soy Yo, da Semp Toshiba.
Jussara separou algumas dicas dadas pelo professor durante o curso para compartilhar com os leitores do blog. Veja abaixo:
• O cesto de lixo é o melhor amigo de um escritor.” Esta frase de Isaac Singer exemplifica como muitas vezes temos que nos permitir ter muitas ideias, mesmo aquelas que consideramos idiota, para que possamos alcançar a grandeza.
• Redator tem que saber escrever títulos. E na publicidade, títulos TEM ponto final sim, afinal é no jornalismo que a ideia continua em um texto abaixo. Aliás, redator precisa saber escrever título e textos também. E não se fala mais nisso.
• Critério: ou você tem ou você nunca será um criativo. Tenha senso crítico o suficiente para saber que o que você fez ficou ruim, mesmo que o cliente ache ótimo.
• Seu portfolio e o que vem dentro: ideias e nada mais. O redator deve mostrar sua capacidade de raciocinar. Os criativos não querem saber se o que você criou foi online ou offline, se foi publicado, se foi impresso ou se são peças fantasmas. O que importa é perceber que você sabe ter ideias.

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Curso de criação movimenta o mercado

Com informações da Ares Comunicação


A Associação dos Profissionais de Propaganda – APP Uberlândia promoveu nos dias 9 e 10 de julho o curso “Criação para quem quer entender (mesmo) de criação”, com Pedro Pletitsch. O curso contou com a presença de 80 pessoas, entre profissionais e estudantes de Uberlândia e Uberaba. Pegando carona no mote da campanha (Ganhe Peso), todo mundo deve ter saído com ainda mais apetite por criatividade e boas idéias.
Para Pedro Pletitsch, profissional com mais de 25 anos de mercado, o público o surpreendeu. “Muito quente e participativo. Muito melhor do que eu esperava. Só o fato dos profissionais se envolverem pessoalmente para produzir um filme de divulgação do curso, já mostra a boa vontade e o desejo de todo o mercado de buscar mais desenvolvimento, e aprimoramento”, ressalta.
A APP e todos da organização do evento ficaram muito satisfeitos com o resultado. “O curso superou nossa expectativa em todos os sentidos. Tanto na grande procura e no rápido preenchimento das vagas oferecidas, praticamente dobrando o número esperado, quanto no conteúdo, que mostrou de uma maneira muito interessante como a criação publicitária tem sido feita nos grandes centros”, afirma Rogério Fonseca, diretor da APP.
Esse curso foi apenas o primeiro de muitos planejados pela nova gestão. Devido ao sucesso, a APP notou a necessidade de trazer mais conhecimento para o mercado da cidade e já tem outros projetos para fomentar o setor.

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Curso de Mídias Sociais e Digitais

12 de julho de 2011


Após realizar o primeiro projeto de Imersão Digital, o Terça Digital vai organizar mais uma vez um curso em Uberlândia, desta vez com o tema Mídias Sociais e Digitais, na Esamc. As novas datas são 5 e 6 de agosto.
O curso será ministrado por Gustavo Loureiro e Lucas Ribeiro. Para saber mais sobre os professores, veja no site do curso.
As inscrições já estão abertas e, até 15 de julho, podem ser feitas por R$ 380.

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Palavras dos jurados

8 de julho de 2011

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Prêmio Algar Mídia de Propaganda – Galeria de fotos

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Palavras dos ganhadores

Depois da noite de premiações, o blog ouviu o que os ganhadores do Prêmio Algar Mídia de Propaganda têm a dizer. Veja abaixo.


“A campanha de aniversário da OPA prova que é possível fazer coisa legal com pouca grana. O segredo está na vontade que você tem de ser criativo em cada trabalho. Estamos felizes pelo reconhecimento deste júri composto por profissionais de grandes agências de São Paulo. Parabéns para OPA e agora pra Diferi, né?” Gustavo Rossi – redator da Diferi, agência premiada na categoria TV


“O Prêmio Algar Mídia é importante em vários aspectos, tanto para a LOOP quanto para o mercado local. Em primeiro lugar, porque temos um cliente que acredita em criações ousadas, aposta na força dos conceitos e não burocratiza briefings nem reuniões de aprovação. Em segundo lugar, porque esse foi o primeiro prêmio que a LOOP ganhou com a criação de uma peça gráfica, embora tenhamos sido finalistas em várias outras premiações importantes. Por último, ganhamos o prêmio em uma mídia que, embora esteja presente todos os dias na casa do consumidor, não tem o mesmo glamour de um jornal, por exemplo. Ganhamos com a veiculação da campanha do Santa Clara Imagem, uma campanha que deu muito resultado para o cliente e muita satisfação criativa para a LOOP.” Luiz Ricardo Magrello – criativo da Loop, agência premiada na categoria Listas e Guias


O prêmio Algar Mídia de Propaganda é uma ótima iniciativa. Mais uma vez, tivemos a felicidade de ganhar o prêmio na categoria jornal. A Fórmula P ganhou nas edições anteriores também quando só existia essa categoria. Mas é a primeira vez que o prêmio acontece nesse formato e com essa abrangência. É um bom reconhecimento. A festa foi bacana e a palestra do nosso amigo Waltely Longo foi muito boa também. Um evento voltado para os publicitários, onde tivemos a oportunidade de reencontrar os amigos e colocar as ideias em dia. Júlio Meireles – diretor de Criação da Fórmula P, agência premiada na categoria Jornal


“Já me sentia orgulhoso de participar da lista de indicados ao lado de nomes tão importantes para a propaganda em Uberlândia. Realmente não achei que ganharia. Receber este prêmio foi o momento de reconhecimento mais importante de toda a minha carreira. É uma resposta do mercado a tantos anos de trabalho com seriedade, dedicação e respeito. Para fechar a noite, a banda tocando Beatles foi ótima, porque sou beatlemaníaco. E era meu aniversário. Se eu tivesse encomendado a festa para mim não sairia tão perfeita como foi. Só tenho a agradecer”. Carlos Magno – Ganhador do prêmio Comunicador Destaque

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