Entrevista – Ênio Vergeiros

26 de maio de 2011

Foto: Paulo Augusto/Jornal Correio de Uberlândia

Com 33 anos de carreira na publicidade, Ênio Vergeiros assumiu a presidência da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil) em março. Seu mandato à frente da entidade vai até 2013. Ele é vice-presidente da editora United Magazines, sócio da agência e mídia out of home Meta 29 e também faz parte do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Em visita a Uberlândia, para a posse da nova diretoria da APP local, ele cedeu uma entrevista exclusiva ao Blog da Propaganda. Leia abaixo os principais trechos.
. Você assumiu neste ano a presidência da APP Brasil. O que pretende fazer à frente da entidade? Vamos completar 75 anos de APP. Tradicionalmente, dentro da instituição, a gestão não é do presidente, mas sim da diretoria. É compartilhada. O nosso foco são os profissionais de propaganda. Não defendemos os interesses das agências. Nosso interesse são as pessoas. É por isso que a nossa grande função é contribuir com a formação profissional de cada um, através de palestras, prêmios e encontros. Uma tarefa importante é trazer os profissionais para trocar experiências. O mercado só tem a ganhar. Eu, como presidente, insisto em trazer os profissionais mais jovens para perto da instituição. Essa nova geração tem muito a contribuir. Outro caminho foi a criação de uma rede social dentro do site da APP. Ali, os profissionais enviam seus currículos e nós oferecemos as vagas abertas no mercado.
. Como é a relação institucional entre a APP Brasil e as APPs regionais? As regionais são capítulos da APP Brasil. Elas aglutinam tudo o que ocorre localmente. Em Uberlândia, por exemplo, quando a APP quiser montar uma palestra, um seminário, nós da APP Brasil vamos dar apoio e organizar esse calendário, levando em conta todos os outros capítulos. São as APPs locais que conhecem as especifidades do mercado de cada cidade, conhece suas carências.
. Você não é um profissional de agência, apesar de já ter trabalhado em uma. O seu forte são os veículos. Dá para traçar um paralelo com o Adriano Novaes, que assumiu ontem a presidência da APP de Uberlândia, como anunciante. Como são essas relações dentro da APP? Quando não estamos ligados diretamente a uma agência, diminuímos a questão do conflito de interesses. Sou um cara neutro a falar de uma agência porque não tenho interesse em dizer que uma é melhor ou pior do que a outra. O profissional de veículo, como no meu caso, tem uma relação muito mais abrangente no mercado. Enquanto uma agência trabalha com uma carteira reduzida de clientes, que chega no máximo a 30 clientes, um profissional de veículo trabalha com uma carteira de 300 agências. Trabalha com todas. Isso facilita o trânsito dentro do mercado.
. Existe hoje uma guerra entre as montadoras de veículos. São todas contra a Nissan, que desde o ano passado começou a veicular campanhas comparativas. Foram inúmeras representações contra as peças no Conar e uma chegou a ser suspensa. Como é o trabalho do Conselho, do qual você também faz parte? Primeiro, vale dizer que o Conar é um grande exemplo para o mundo do que é a nossa autorregulamentação. A ética nas publicidades do Brasil. Todo ano, eu vou ao festival de Cannes e a gente vê propagandas abusivas, enganosas, de países desenvolvidos. O modelo que tem no Brasil só tem igual na Inglaterra. Somos muito mais críticos do que as leis destes países. Nossa regulamentação é muito séria e muito respeitada. Mas existem fases de criação de campanhas, como é o caso da Nissan. Houve uma fase em que os brasileiros faziam propaganda inspiradas nas americanas, como “o meu carro X provavelmente é melhor do que o carro Y”. Mas as campanhas comparativas não deram certo no Brasil, pela cultura do brasileiro de proteger as “vítimas”, o agredido. O caso da Nissan, eles pegam por um lado mais engraçado para fugir dessa antipatia do público por quem faz propagandas comparativas. É sempre perigoso e muito delicado usar este tipo de recurso. Se investe dinheiro para bater um contra o outro. Isso não leva a lugar algum.
. Existe hoje alguma prática condenável como tendência na propaganda brasileira? Não. As grandes agências preferem não correr o risco com as marcas. Tudo é seguido à risca, segundo as regras do Conar. Não tem essas coisas, pegadinhas, truque, não conseguimos identificar um comercial que possa ser classificado como enganoso, nem nada disso. O que eu sinto na propaganda brasileira hoje é que tem muita campanha de varejo, que não cabem muita criatividade, porque é guerra de preço. As campanhas de marcas brasileiras já foram mais criativas.
. Uma polêmica em torno da campanha da cervejaria Proibida começou na semana passada, quando a agência CASA requereu a autoria da campanha. Você acha que essa discussão pode ir parar no Conar? Como as agências devem lidar com este tipo de problema? O Conar trabalha com campanhas já veiculadas. Neste caso, a campanha que seria das holandesas do Brasil não chegou a ser veiculada. Se, por exemplo, eles tivessem feito a campanha e depois outra agência fizesse a das tchecas, seria plágio. Aí sim o Conar poderia fazer alguma coisa. Mas o Ricardo, da CASA, está reivindicando a autoria da ideia. É muito complicado, cada lado diz uma coisa. Mas o fato é que a ideia é do cliente. Tem muitos clientes que mudam de agência e mantêm o bordão. Eles têm este direito porque pagaram por ele. Tanto a ideia quanto a execução pertence ao cliente, que pode levar ou não este trabalho para outras agências.

Palavra de Mestre – Encerramento

19 de maio de 2011

Na semana passada, o Blog da Propaganda publicou três entrevistas especiais com professores universitários de cursos de comunicação de Uberlândia, em comemoração ao Dia do Profissional de Marketing. Foi a microssérie “Palavra de Mestre”, que trouxe reflexões sobre o mercado e a profissão, além de opiniões sobre a nova geração que ainda está nos bancos das faculdades. Clique nas fotos ou veja neste link as entrevistas.
Para agradecer a participação no blog, a Algar Mídia enviou um presente aos professores que representaram os profissionais da classe. Fica aqui registrado o nosso muito obrigado.